[온라인 이벤트의 흐름]
코로나로 인해 지난 1년간 비대면 이벤트가 지속적으로 확대되었습니다.
이에 따라 온라인 이벤트의 방식과 특성에도 많은 변화가 있었는데요.
앞으로 온라인 이벤트에 대한 고객의 관심이 집중되고 기대치가 높아질수록 더 큰 변화가 있을 것으로 예상됩니다.
오늘은 '온라인 이벤트의 흐름'에 대해 알아보겠습니다.
- 동영상 기술력
사람들은 단순한 화상 미팅에 대한 피로감을 느끼고 있으며, 보다 인터랙티브하고 역동적인 동영상 환경을 찾고 있습니다.
예를 들어 그래픽 및 분할 화면 형식과 같은 역동적인 요소를 갖춘 방송국 수준의 온라인 이벤트를 기대하는 것입니다.
또한 다양한 관점을 제공하거나 다른 분야에 종사하고 있는 사람들과 실시간으로 대화하고 토론할 수 있다면 더욱 역동적이고 흥미로운 경험을 만들어 낼 수 있습니다.
이를 위해서는 동영상 클립을 자르고, 구체적인 실행 요청이나 주요 학습 내용을 요약한 화면 그래픽을 구축하는 등의 기능을 제공할 수 있는 기술력이 필요합니다.
- 참여를 이끄는 새로운 방법
온라인 이벤트 플랫폼을 통해 새로운 수준의 시청자 참여를 이끌 수 있습니다.
사람들은 이벤트에 직접 참여함으로써 훨씬 깊은 의사소통을 할 수 있고, 양방향 소통을 통해 더 친밀하고 매력적인 이벤트를 경험하게 되면서 온라인 이벤트에 대한 긍정적인 인식을 갖게 됩니다.
- 사후 전략
대면 이벤트의 경우 행사 등록을 유도하기 위한 홍보와 이벤트 자체에 더 많은 관심이 집중되어 왔고, 이벤트 이후의 콘텐츠 전략은 비교적 간과되어 왔습니다.
하지만 이벤트 전략 수립 시 '이벤트 이후의 콘텐츠 전략은 무엇인가?'를 정의하는 것도 점점 더 중요해지고 있습니다.
특히 온라인 환경에서는 훌륭한 이벤트를 제작한 후 스크린샷 및 영상을 다시 활용하여 공유할 수 있는 기능을 갖고 있습니다.
이러한 콘텐츠를 소셜 및 기타 채널에 배포하면 효과는 더욱 강력해질 것입니다.
이를 통해 실제 고객 확보의 가능성을 더욱 키울 수 있습니다.
- 짧은 이벤트
앞으로는 하루 종일 진행되는 이벤트는 줄어들고, 보다 간단한 이벤트들이 더 자주 진행될 것으로 예상됩니다.
더욱 많은 사람들이 다양한 이벤트에 참여하게 될 것이고, 하루 두 시간 정도 여러 날에 걸쳐 하나의 주제로 진행되는 이벤트가 늘어날 것입니다.
이는 온라인 환경에서 사람들의 집중 시간은 오프라인 환경에 비해 훨씬 짧기 때문입니다.
따라서 하루에 오랜 시간 동안 지나치게 많은 콘텐츠를 다루는 비효율적인 이벤트를 통해 사람들에게 부담을 주지 않도록 해야 합니다.
사람들이 지루해하지 않고 계속 참여할 수 있도록 이벤트 시간을 20~30분으로 유지하고, 시청자가 이벤트 후에도 꼭 기억하고 계속 생각하기를 원하는 핵심 메시지를 2~3가지 정도 제대로 전달하는 것이 좋습니다.
감사합니다.